Tháng tự hào LGBTIQ+ (Pride Month) năm nay, rất nhiều thương hiệu không chỉ đơn thuần cho ra mắt những sản phẩm đặc biệt lấy cảm hứng từ những màu sắc đặc trưng của cộng đồng LGBTQIA+ mà còn thực hiện nhiều dự án xã hội khác nhau, có sức lan tỏa lớn trên toàn thế giới nói chung và tại Việt Nam nói riêng. Hãy cùng xem các thương hiệu có sức ảnh hưởng lớn tại thị trường Việt Nam đã thực hiện dự án kỷ niệm tháng Tự hào Pride Month thế nào nhé!
Các nhãn hàng đồng loạt cho ra mắt bộ sưu tập thời trang lấy cảm hứng từ những màu sắc đặc trưng của cộng đồng LGBTIQ+
- Bộ sưu tập ‘Love Unites’ năm 2021 của Adidas
- Apple Watch Pride Edition và Nike Sport Loop Pride Edition
- “All Pronouns. All Love” của Levi’s
- VANS PRIDE MONTH 2021 COLLECTION
- CONVERSE – FIND YOUR PRIDE…
Bên cạnh việc thể hiện sự ủng hộ và tôn vinh vẻ đẹp đa dạng của các bản sắc giới tính, một phần doanh thu từ các bộ sưu tập còn góp phần xây dựng các quỹ từ thiện hướng đến cộng đồng LGBTQIA+.
#PrideinmyCalvins – Calvin Klein
Chiến dịch của Calvin Klein không chỉ cho ra mắt bộ sưu tập mới mà còn theo đuổi những câu chuyện tự hào qua hashtag #prideinmycalvins.
Thương hiệu cũng kết hợp cùng các tên tuổi nổi bật trong cộng đồng LGBT thực hiện đoạn video dài 1 phút 48 giây thể hiện sự tự hào và hạnh phúc khi kể về khoảnh khắc định hình nên con người mình trong khi vẫn khéo léo phô diễn thiết kế của bộ sưu tập mới.
Bên cạnh đó, Calvin Klein cũng tiếp tục đồng hành cùng nhiều tổ chức LGBT lớn: ILGA World, Quỹ Giáo dục & Bảo vệ pháp lý cho Người chuyển giới, Bảo tàng & Đài tưởng niệm Pulse Quốc gia và mới đây là The Trevor Project – Trung tâm ngăn chặn tự tử và quản lý khủng hoảng dành cho giới trẻ LGBT.
“PRIDE IS WHERE YOU FIND IT” – Coach
Chiến dịch của Coach bao gồm việc ra mắt bộ sưu tập mới và một loạt các cuộc phỏng vấn với dàn diễn viên của Drag Queen, “13 Reasons Why”…, nhiếp ảnh gia, đạo diễn trẻ… về nơi họ tìm thấy niềm tự hào của mình để giúp tôn vinh và nâng cao cộng đồng LGBTQ + ở khắp mọi nơi.
Coca-Cola cá nhân hóa nhãn chai cầu vồng
Coca-Cola đưa ra ý tưởng về nhãn hiệu cầu vồng được cá nhân hóa, cho phép khách hàng có thể tùy chỉnh tên của họ trên chai Coca-Cola phiên bản đặc biệt này.
Tuy nhiên, Coca lại phải đối mặt với những lời chỉ trích khi khách hàng phát hiện ra rằng họ đã cấm sử dụng một số từ nhất định nhưng lại cho phép những từ khác mang nghĩa phản cảm hơn.
#ForYourPride – Tiktok
- Tiktok khởi động chiến dịch #ForYourPride nhằm tôn vinh và trao quyền cho cộng đồng người đồng tính, song tính và chuyển giới LGBTQ+. Bên cạnh việc viral 3 tỷ lượt xem hashtag này trên các video, chiến dịch còn bao gồm 1 loạt các hoạt động:
- Video về những Nhà sáng tạo nội dung thuộc cộng đồng LGBTQ+, dựa trên ý nghĩa của 6 màu sắc trên lá cờ của cộng đồng LGBTQ+ ra mắt vào ngày 18/06
- TikTok Pride March – sự kiện gây quỹ trên nền tảng TikTok LIVE kéo dài 12 tiếng vào ngày 24/06.
- Livestream trực tuyến trên TikTok LIVE với sự góp mặt của 2 cặp đôi tiêu biểu thuộc cộng đồng LGBTQ+ trên TikTok, bao gồm: @mikolantrinh & Kenji; @sonhongpham & Nguyễn Anh cùng đại diện các tổ chức phi chính phủ đồng hành cùng chiến dịch vào ngày 27/06.
“Show Your True Color” – Pinterest
Chiến dịch “Show Your True Colors” của Pinterest bao gồm một phim ngắn về những người dùng thuộc cộng đồng LGBTQ+ và các biểu tượng văn hóa truyền cảm hứng trong nhiều lĩnh vực khác nhau của đời sống.
Trong Tháng Tự hào, Pinterest sẽ ưu tiên hiển thị nội dung từ những người sáng tạo LGBTQ+ trong tab Today. Ngoài ra, khi tìm kiếm các cụm từ liên quan đến “Pride”, các kết quả sẽ xuất hiện với tất cả màu sắc của cầu vồng.
#Liveyourpride – Blued
Chiến dịch #Liveyourpride của Blued mở đầu bằng TVC giới thiệu các cá nhân từ mọi tầng lớp xã hội và nền văn hóa chia sẻ con người thật của mình và kết nối với những người khác trên ứng dụng Blued.
Blued cũng giới thiệu sự kiện “Blued Nightclub” cho phép người dùng trên khắp thế giới gặp gỡ nhau trong câu lạc bộ ảo và thưởng thức âm nhạc DJ trực tuyến, kỷ niệm Pride Month an toàn tại nhà. Blued cũng cập nhật giao diện cầu vồng và hợp tác với các phương tiện truyền thông các KOLs tại nhiều quốc gia.
“Yêu không cần giấu” – POPS
Chiến dịch “Yêu không cần giấu” của Ứng dụng giải trí POPS ra mắt hàng loạt nội dung giải trí đặc sắc liên quan đến chủ đề LGBT+ như show thực tế hẹn hò dành riêng cho đồng tính nam Bromance, web drama Chuyện trường chuyện lớp, Nhà trọ có quá trời phòng phần 1&2..
“Claim Your Space” – Spotify
Chiến dịch “Claim Your Space” của Spotify khuyến khích những người sáng tạo nội dung thuộc cộng đồng LGBTQIA+, có sự tham gia của nhiều nghệ sĩ nổi tiếng.
- Với mục đích tạo ra một “không gian lâu dài, cả vật lý và kỹ thuật số cho cộng đồng LGBTQIA+”, chiến dịch của Spotify bao gồm một loạt các hoạt động:
- Spotify’s annual Pride Hub – trung tâm quảng bá các tác phẩm của các nghệ sĩ LGBTQIA+ nổi tiếng.
- Original Pride Singles – các đĩa đơn tiếp tục dự án Pride Singles.
- Pride Venue Playlists, Pride Cities Playlists: hợp tác với các nghệ sĩ và các quán bar tạo playlist tôn vinh nền âm nhạc của cộng đồng LGBTIQ+ ở các thành phố và địa điểm khác nhau.
- Social Share Cards, Pride Murals…
“Safety for All” – Lifebuoy
Chiến dịch cuối cùng trong danh sách này đến từ Lifebuoy Vietnam. Kết thúc tháng Tự hào, Lifebuoy cho ra mắt sản phẩm gel diệt khuẩn tay Lifebuoy khoác trên mình màu áo Tự Hào phiên bản giới hạn, mang thông điệp “Safety for All – An toàn cho tất cả”. Kèm theo đó là một câu chuyện cảm động “Đợi đến lúc an toàn” với thông điệp “Tình yêu cũng giống như sự an toàn, không phân biệt cũng như kỳ thị bất kỳ ai”.
